realme · 跨界联合 TVC · 新品上市
Neo7 Turbo × 宇树机器人
让性能参数变成可被记住的产品性格
用宇树机器人的力量感、科技感与话题度，把“强悍小透明”从产品口号转化为可观看、可理解的视觉情节。
TVC跨界合作新品传播
- 项目角色
- 创意策划与拍摄执行
- 单条累计播放
- 800 万+
项目背景
手机性能传播高度同质化，仅靠芯片、续航等参数难以形成鲜明记忆。新品需要把定位转化为更有社交传播力的内容。
用户洞察
目标用户关注性能，但参数信息已经高度饱和。宇树机器人可以把“强悍”变成直观、具有冲突感的视觉符号。
策略与定位
围绕“外表低调，实力强悍”展开，让手机与机器人在任务、速度、续航与抗摔场景中形成对应关系。
My contribution
我的工作
- 参与 TVC 创意方向讨论
- 根据产品卖点持续修改与完善脚本
- 跟进拍摄现场的产品露出与核心信息
- 配合机器人动作进行画面调试
- 参与成片审核，确保创意与产品定位一致
Outcome
项目结果
- 内容上线微博、抖音、视频号等主流社媒平台
- 单条内容累计播放量超过 800 万次
- 强化“强悍小透明”的产品记忆
Original materials
项目原始画面
以下均为你提供的项目原图，完整等比展示，未裁切、未重绘。
Reflection
项目复盘
如果再次执行，会为不同平台分别设计前 3 秒冲突、讨论话题与完整叙事版本，提高同一创意的传播效率。